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 模具制造業企業的品牌經營可持續發展戰略管理
發布日期:2010-01-25
模具制造業企業的品牌經營可持續發展戰略管理
關鍵詞:模具 常州模具 常州沖壓模具
文章轉載自千龍網

  在經歷了席卷全球的金融危機之后,2010年的中國的五金模具業會如何發展,企業經營理念會迎來新的一輪的探討,是繼續走手工作坊式的自生自滅模式,還是走品牌之路,相信大都會選擇后者,品牌已成為當下企業競爭力的核心,中國模具企業要想在殘酷的市場競爭和金融危機中獲得主動權,就應該實施品牌經營,用科技創新武裝自己,走具有自己特色的可持續發展之路。

  一、品牌經營與可持續發展對模具企業的影響

  品牌是企業為使自己的商品區別于其它企業商品所作的特殊標志,是企業形象特征最明顯的外在表現。品牌不僅最能體現企業文化和企業顯著利益,還維系著企業員工利益,品牌的經營可以建設優秀團隊。模具企業的品牌經營可以幫助員工樹立正確的思想價值觀念,把營銷觀念徹底灌輸到企業員工的頭腦;樹立創新的理念,要求企業員工隨時更新自己的思想;樹立長遠規劃藍圖,確立企業發展目標;確立詳細的實施方案,按照規劃要求做好當前工作;做一個學習型企業,不斷學習吸收先進的管理和技術,使企業從容面對競爭。

  品牌所包涵的人文意義,對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象使模具企業在復雜多變的市場競爭中占據有利位置,在消費者的心目中確立了穩固的地位。模具企業的品牌經營不僅能為企業自身創造無形資產,帶來直接的和長遠的經濟效益,也可以為社會創造寶貴精神文化財富,對社會大眾的思想意識和生活觀念產生重要影響。品牌的存在和知名度不斷提升,推動著模具企業的長足發展。

  國內國際市場發展趨勢表明:以往粗加工、簡單勞動密集型的產業結構已不再適應信息時代的競爭,模具產品如果沒有知名度和高的附加值,就沒有多大競爭發展空間。在新興的科技信息時代,模具企業應通過確立自己的品牌,實施品牌戰略,使企業獲得發展源源不斷的動力,獲得充足的發展空間,搶占更多的市場份額。品牌經營是模具企業實現跨越式發展的必由之路。模具企業應該通過建設優秀的團隊、企業文化、品牌理念來實施品牌戰略,使企業能夠在國際競爭中占有有利地位,通過企業的不斷壯大,步入可持續發展的光輝大道。

  二、品牌經營意識逐漸增強,可持續發展后勁較足

  中國模具工業近年來獲得長足發展,模具行業結構調整和體制改革步伐加快,大型、精密、復雜、長壽命中高檔模具標準件的發展速度快于一般模具產品;塑料模和壓鑄模比例增大;三資及民營企業發展迅速;國企股份制改造步伐加快,有力地支撐、帶動和促進了國民經濟的飛速發展。當前我國模具企業品牌經營意識逐步增強,可持續發展后勁較足。

  模具企業開始從產品質量、新產品研發、售后服務等各個環節入手,注重自身品牌的建立、培育和宣傳。模具制造企業也正是靠著不懈的品牌經營戰略,最終在激烈的市場競爭中站穩了腳跟。比如,浙江永康的電動工具,廣東中山小欖的小家電已經走向世界,這就是品牌經營所帶來的積極效應。目前,外資模具企業和民營模具企業日漸增多,模具制造業國際化合作的趨勢日趨明顯,人員、技術、管理上的互補作用日益增強,國外許多知名大公司都紛紛采用產品出口或合資合作等方式,來增強與國內企業間的合作。同時,由于模具制造業精度、質量、技術含量的不斷提升,其服務也逐步擴展到包括運輸、安裝、調試、維護、維修、改造、升級等多個環節和步驟,后續服務得到進一步提高。另外,大量新材料、新工藝、新技術應用,模具制造業整體技術含量大幅提升,帶動相關產業蓬勃發展,上下游產業鏈銜接更加緊密。很多模具制造企業或與相關大專院校、科研院所聯合,或在自己企業內部建立起專門的研究機構,從產品外觀、內部結構、內在質量等方面入手,圍繞用戶需求展開科技攻關,從而增強企業可持續發展的后勁。

  來源:中國機械網


 
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